Este lunes 22 de junio se ha viralizado un comunicado de Alicorp donde informan que cambiarán el nombre e imagen de su marca “Negrita” con el fin de

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“Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar. Hemos reflexionado mucho sobre ese sentir y hemos visto lo que pasa en estos momentos en el mundo, en nuestra región y en el Perú. Por eso, en el marco de nuestro compromiso con la diversidad y nuestra firme oposición al racismo en todas sus formas, hemos decidido que ha llegado el momento de cambiar”; se lee en el comunicado de la compañía.

Como se sabe, la tradicional marca “Negrita” lleva más de 60 años en el mercado. Pese a su trayectoria, la nueva marca será presentada en el primer trimestre del 2021, para lo que se abrirá una convocatoria.

“‘Negrita’ es una marca que nació hace más de 60 años, inspirada en el aporte de la comunidad afroperuana a esa gran fusión que es la gastronomía del Perú y, sobre todo, a sus postres más sabrosos”.

La empresa indicó que durante el mes de agosto de 2020 se dará inicio a un concurso, “para lo cual lanzaremos próximamente las bases a través de nuestros canales corporativos”.

“La nueva marca, la cual presentaremos en el primer trimestre del 2021, será producto de la co-creación, a través de una convocatoria de innovación abierta (....) El objetivo de esta iniciativa será encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores dulces, únicos e inconfundibles que tiene el Perú. Contaremos para este fin con un jurado diverso, que nos ayude a elegir una marca que recoja el espíritu de siempre, pero con un nombre y una identidad coherentes con nuestro respeto y valoración de la diversidad”.

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