La industria del pisco continúa evolucionando, y la búsqueda de calidad y diferenciación se vuelve cada vez más relevante en un mercado competitivo. En este contexto, una marca de pisco de alta gama con amplia trayectoria a nivel global ha implementado una estrategia de crecimiento centrada en la innovación y la premiumización de su portafolio.
Viñas de Oro, con más de 30 años de experiencia y presencia en más de 20 países, celebra su éxito al consolidarse como un referente premium en la categoría de piscos. En el reciente Expovino 2024, la marca se posicionó como la número uno en el ranking de medallas, destacándose por su calidad y sofisticación. Este reconocimiento se vio potenciado por la implementación de una innovadora barra de experiencia, una propuesta única que permitió a los asistentes sumergirse en el fascinante mundo del pisco.
Como parte de su nueva estrategia, Viñas de Oro ha redefinido la segmentación de su portafolio con el lanzamiento de dos nuevas líneas: Silver (Pisco Puro) y Gold (Mosto Verde). Estas propuestas están diseñadas para romper con la homogeneidad de las alternativas existentes en el mercado, buscando ofrecer una experiencia renovada a su público tradicional y captar las tendencias globales de consumo.
“Entendimos que para seguir llevando al mundo un pisco líder en calidad, debemos permanecer alejados de la feroz guerra de precios en la que la categoría se encuentra cada vez más inmersa, y el camino para hacerlo es diferenciarnos con una propuesta de valor que rompa con la homogeneidad de alternativas actuales y sea relevante para un consumidor cada vez más exigente”, señaló Renato Chirinos, Gerente General de Viñas de Oro. “Nuestro nuevo universo marcario contempla además botellas únicas en el mundo, con estéticas sin precedentes para la categoría y narrativas que inspiren emociones ad-hoc a cada target”.
Además de estos lanzamientos, la marca ha alcanzado un hito importante en el mercado interno, logrando el mayor pico acumulado de ventas de la última década al cierre de septiembre de 2024. Esta tendencia positiva refleja el éxito de su estrategia y la creciente valoración por productos de calidad.
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